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做的时候下面流白色粘稠物
“市中心的豫园灯会亮了,北面的罗店彩灯张灯结彩,南面的莘庄灯会也闪亮登场……这些场景化的海派年俗,已成为上海地区独特的春节文化表现形式。然而,与四川自贡的彩灯节、广东佛山的醒狮表演等享誉全国的春节年俗相比,上海的春节文化特色尚显单一,未能充分展现出其独有的魅力。”上海市政协委员、台盟市委委员、万瑞普盈集团董事长陈乐说。
第一,以既有场景化海派年俗“地标”为核心,叠加各种“体验”,成就“新海派年俗”。可在豫园、罗店、莘庄等已具一定知名度的海派年俗地标基础上,进一步挖掘各区域的特色元素,打造差异化的春节体验。例如,豫园可依托其古典园林特色,增设互动式传统手工艺体验区,如春节剪纸、泥塑、中国结编织等,并联动上海城隍庙打造新春文化节;罗店可利用水乡古镇的优势,开展水上灯会巡游等;莘庄则可围绕其现代农业特色,推出“新春农耕文化体验日”等。通过这些差异化的设计,形成各具特色的爆款体验,吸引不同游客群体的关注。也可将各区的体验特色以城市地图的形式串联,提供游客更多“组合游”选项,提升“流量”、引导“留量”。
第二,梳理已纳入非遗的上海年俗,在地标区域结合AI技术手段再现传统。对上海已列入非遗名录的春节习俗进行系统梳理,并将它们排他性地与既有年俗地标进行精细化定制性匹配。同时,在海派年俗地标区域内,可适度利用AI技术如AR/VR、全息投影等,重现这些传统习俗的场景,使游客能够身临其境地感受春节的热闹与喜庆。
同时,学习优秀品牌运作经验,如百事可乐每年春节的“把乐带回家”系列IP短视频,用当下火热的短剧的形式,打造短剧+春节主题+海派年俗+文旅目的地系列IP短剧,用镜头故事赋能上海,讲好海派年俗的故事,并进一步地将这些IP短剧场景与上海本土特色商品(海派靓货)相结合,如老字号糕点、手工艺品等夜夜爽未满十八勿进,也能购买到具有上海特色的纪念品,实现文化与商业的双赢。
第四,结合本地传媒,发起上海人最想恢复的年俗票选,集思广益。联合本地主流媒体或网络平台,发起“上海人最想恢复的年俗”票选活动夜夜爽未满十八勿进,通过线上投票、线下采访、专家论坛等形式,广泛征集市民意见、收集上海百姓与海派年俗的情感交际与历史痕迹,挖掘那些因时代变迁而逐渐淡出人们视野的传统年俗。根据票选结果,在地标区域内逐步恢复并展示这些年俗活动夜夜爽未满十八勿进,如传统的庙会、年市、民间杂耍等,让市民在参与中找回童年的记忆,增强对传统文化的认同感和归属感。同时,活动过程中可邀请文化名人、民俗专家进行解读和点评,提升活动的文化内涵和影响力。
提案建议,在“海派年俗地标”叠加“扣进细节的海派体验”时,也应与IP Shanghai多维联动,借助其影响力和传播渠道,将海派新春非遗纳入更广阔的宣传视野,并通过连续年度的经营逐渐积累起文化IP的无形资产壁垒。可策划一系列以海派新春非遗为主题的文化活动,与知名设计师、艺术家合作,推出具有海派特色的非遗文创产品,进一步拓宽非遗文化的传播渠道和消费市场。IP Shanghai作为上海的文化符号和代表,应与活动主办方共同策划文化输出项目,将上海的文化特色和魅力展现给国内外观众,提升上海的国际形象和知名度。
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